Seth Godin avait tout compris dans son livre All marketers are liars : Une belle histoire est un levier de transformation très puissant. Quand je regarde le travail effectué sur des boutiques comme Saddleback Leather (et notamment sur le blog du patron) je me dis que cela peut être une alternative viable aux mots-clés, du moins sur le moyen et le long terme.
28/02/10
De l’importance du storytelling
21/02/08
Des blogs profilés comme des bêtes de courses ?
A lire les nombreux conseils prodigués sur Monétiweb, on pourrait penser que l’ergonomie est aux blogs ce que l’aérodynamisme est à l’automobile : un moyen d’aller plus vite sans gaspiller trop de ressources. C’est séduisant mais rappelons-nous qu’aux débuts de l’aventure automobile, la forme des véhicules n’avait que l’imagination des créateurs comme limite… Les blogs vont-ils tous se ressembler pour offrir le moins de résistance au clic sponsorisé et s’adapter au plus petit dénominateur commun ? Lire le reste de cet article »
09/01/08
Chauffeur de Buzz partenaire du groupe Lagardère
La nouvelle vient de tomber de la plume même d’Otto, le Chauffeur de Buzz : Il s’agit premièrement d’un accord publicitaire avec la prise en régie du blog. Toutes les publicités de Chauffeur De Buzz seront confiées à la régie Lagardère Publicité. L’objectif dans un second temps sera de décliner notre approche éditoriale sur les différents supports du groupe notamment off line (presse, tv, radio…)
Otto précise – au cas où certains se poseraient des questions – que le groupe Lagardère a compris que Chauffeur De Buzz était un blog. Je conserve une totale liberté et reste le seul rédacteur du blog.
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Cette annonce me fait doublement plaisir : elle montre qu’un blog tenu par une seule personne peut dépasser la simple monétisation et Otto est vraiment un blogueur sympathique. En espérant que Lagardère lui laisse un peu de temps pour (re)venir à Lyon 
24/12/07
La différence entre un blog et un journal ? 9€/mois…
Comme quoi, c’est bien la peine de se prendre la tête avec toutes ces histoires de billets sponsorisés, d’appels aux dons PayPal et autre affichage de publicités plus ou moins contextuelles, alors qu’il suffisait de demander aux lecteurs de s’abonner au contenu. J’ai presque honte de ne pas y avoir pensé avant MediaPart…
Reste à évaluer le prix de mon indépendance 
03/12/07
Bloguer plus pour gagner plus ou écrire à compte d’auteur ?
A force de lire tout et n’importe quoi sur la monétisation des blogs, de la rémunération des blogueurs ou sur le fait que tout travail mérite salaire, je me suis demandé ce que le blogging avait de si spécial qu’il faille sans cesse se justifier de placer de la publicité par-çi ou d’écrire un billet sponsorisé par-là, alors que personne ne trouve à redire à propos des publi-rédactionnels qui envahissent nos magazines papier… Mais chaque chose en son temps : au fait, c’est quoi déjà un blog ? Lire le reste de cet article »
13/11/07
Billets sponsorisés : pour ou contre l’achat de temps de cerveau disponible ?
Un spectre hante la blogosphère. Le spectre du billet sponsorisé… La question est à nouveau posée par Francis, agaçé de lire plusieurs fois le même billet vendu par des blogs différents : Lire le reste de cet article »
20/09/07
L’argent ne fait pas le blogueur (revue de blogs sur la monétisation des contenus)
Gagner de l’argent avec son blog devient un sujet récurrent dans la blogosphère : il y a ceux qui sont pour, ceux qui sont contre, et ceux, comme moi, qui estiment être assez adulte pour savoir ce qu’ils font avec leurs blogs ! La publicité sur les blogs – comme la rédaction de billets sponsorisés (publi-rédactionnel) – doit être abordée en même temps que l’élaboration de la charte rédactionnelle et rester en accord avec la ligne éditoriale du blog. Celà va sans dire, mais mieux en le disant… Je pensais faire un billet polémique sur la question, histoire d’affoler Spongestats, mais finalement, non : je préfère encore ajouter à la confusion avec une liste de liens commentés Lire le reste de cet article »
17/09/07
Favoriser les sites de contenus, n’est-ce pas exclure de fait les sites d’entreprises ?..
… C’est à la suite de cette interrogation lue sur le blog d’Abondance où il est question de savoir si oui ou non la vente ou l’achat de lien est cachère que j’ai saisi mon clavier. En effet, il est de bon ton de se liguer contre les puissants et de ce point de vue Google est une cible privilégiée. Ce qui ne l’empêche pas de prêter le flan aux critiques (souvent fondés) sur le rôle de gendarme du web que le moteur de recherche le plus utilisé au monde aimerait tenir au moment même où son propre pays commence à se rendre compte qu’il vaut peut-être mieux vivre et laisser vivre… Lire le reste de cet article »