Seth Godin avait tout compris dans son livre All marketers are liars : Une belle histoire est un levier de transformation très puissant. Quand je regarde le travail effectué sur des boutiques comme Saddleback Leather (et notamment sur le blog du patron) je me dis que cela peut être une alternative viable aux mots-clés, du moins sur le moyen et le long terme.
Le titre de ce billet reprend un titre de celui de Fred Cavazza dans ses Réflexions à froid sur le salon E-commerce 2009.
Grosso modo, le storytelling c’est l’art de raconter une belle histoire autour de votre produit ou de votre entreprise pour les rendre plus plus proches de vos clients.
Ce qui me chagrine un peu sur le web, c’est de voir le nombre de personnes qui ne semblent pas connaitre leurs classiques ou qui rechignent à les citer, leur préférant souvent des pales copies en ligne (peut-être plus simple à quoter).
En l’occurence, en matière de publicité et de storytelling, ce n’est pas la peine de trop s’attarder sur ce que dit ou non Seth Godin : ouvrez plutôt n’importe quel ouvrage retraçant le parcours d’un David Ogilvy et apprenez ^^
